Perspectivas teóricas da comunicação: McLuhan, Hall e Castells

Por Carlos Maia

Uma análise das contribuições de Marshall McLuhan, Stuart Hall e Manuel Castells para a compreensão da comunicação e seu impacto na sociedade contemporânea.

Marshall McLuhan - "Os Meios de Comunicação como Extensões do Homem"

No seu livro "Os Meios de Comunicação como Extensões do Homem", McLuhan argumenta que os meios de comunicação não são apenas canais neutros de informação, mas extensões das capacidades humanas.

Ele introduz o conceito de "o meio é a mensagem", afirmando que as tecnologias de comunicação, como a televisão, o rádio e a imprensa, moldam não apenas o conteúdo que consumimos, mas também como percebemos o mundo.

Segundo McLuhan, cada meio influencia diretamente a sociedade, alterando a forma como pensamos, nos relacionamos e organizamos a cultura. Para ele, o impacto do meio é muito mais profundo do que a mensagem que ele carrega.

2. Stuart Hall - "Codificação e Decodificação nas Práticas Televisivas"

Stuart Hall é um teórico importante da Escola de Birmingham e seu texto "Codificação e Decodificação nas Práticas Televisivas" é um marco nos estudos culturais.

Hall propõe que a comunicação não é um processo linear, mas uma troca dinâmica onde mensagens são codificadas pelo emissor e decodificadas pelo receptor.

Ele introduz três possíveis posições de leitura de uma mensagem: a leitura dominante, onde o público aceita a mensagem como pretendida; a leitura negociada, onde o receptor aceita parcialmente a mensagem, mas com adaptações; e a leitura oposicional, onde o público rejeita o significado original e constrói uma interpretação própria.

Esse texto revela como a audiência participa ativamente da construção de sentido, enfatizando que a interpretação é influenciada por fatores sociais e culturais.

3. Manuel Castells - "A Sociedade em Rede"

Manuel Castells, em sua obra "A Sociedade em Rede", explora a transformação das sociedades contemporâneas impulsionada pelas tecnologias de comunicação digital.

Castells descreve como o surgimento da Internet e outras redes digitais cria uma nova estrutura social baseada na comunicação em rede. Ele argumenta que as redes são a principal forma de organização nas economias, políticas e culturas modernas.

Para Castells, vivemos em uma era onde o poder é exercido através de redes de informação e onde os meios de comunicação são fundamentais na construção de identidades e na formação de movimentos sociais.

A comunicação em rede é descentralizada, permitindo uma maior participação das pessoas, mas também apresenta novos desafios, como a fragmentação e o controle da informação.

Esses três textos abordam aspectos fundamentais da comunicação e são amplamente estudados em cursos de mídia e comunicação.

Acompanhe mais sobre cada autor : Marshall McLuhan, Stuart Hall e Manuel Castells 

Carlos Maia / Profissional de Comunicação/ UFPR